品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。在互联网高速发展信息严重过载的情况下，你的品牌如何在每日几万条资讯中脱颖而出？当今社会，互联网已经成为品牌主要的营销场，占据第一影响力位置。
在品牌成立初期、发展壮大期、需要在网络上增加品牌信息，此次就要在搜索引擎中创建品牌/企业不同维度的信息，如资讯、品专、视频、图文类信息，这类展示品牌形象或信息总和的方式就叫品牌建档。
品牌建档既可以提高企业和品牌的知名度，也可以为企业增加客户来源，挖掘锁定潜在客户，促进单量成交。同时也可以保护品牌在互联网环境中的舆论。